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如何通过展会提升企业形象

发布时间:2013-07-19 15:40:55

一个好的展位加上精致的展览设计,将展会的效果发挥到极致,不仅有助于参展商提升企业品牌,同时可以借助这个平台去了解本行业的市场状况,在日后的发展策略上进行改革完善。
随着社会的发展以及经济的不断飞跃前进,展会的功用已经超越了以往的概念,在企业市场营销战略中的地位重新得到认识,内容、功能、形式和内涵都得到重新的认知,与其它方式相比,展会,就其功能和作用而言,主要有以下几方面: 
展会是行业生产商、经销商和贸易商等进行交流、沟通和商业促进的平台。专业性展会是其所代表行业的缩影,在某种程度上甚至就是一个市场,企业可以在展会中建立并维持与利益相关者的关系,融洽客户关系,建立在市场中的企业整体形象。
通过展会,企业可以展示自己的品牌。通过训练有素的展台职员、积极的展前和展中的促销、引人入胜的展台构建和布局以及严谨的展台跟进服务,参展公司的竞争力可以变得光芒四射,容易引起展会的参观者的注意。
展会现场提供了进行市场调查的好机会。一方面,企业可以收集到有关竞争者、经销商和新老顾客的产品、价格以及市场营销战略等方面的信息,能够迅速、准确地了解国内外行业的发展现状与趋势及新产品的发明等,从而为企业制定下一步的发展战略提供依据。另一方面,如果企业正在考虑推出一款新产品或一种新服务,可以在展会上向参观者进行实地调查,以了解是否与目标市场的需求特征相一致。
成本低。通过展会提供的信息渠道和网络,企业可以在很短的时间内与目标顾客直接沟通,可将产品的信息发送给特定的客户,并可获得来自客户的即时反应。据英联邦展览业联合会调查,展会营销的成本是大大低于推销员推销、公关、广告等手段。
大多数知名展会通常都会吸引媒体的关注。利用媒体进行曝光可以成为参展企业的优势,提升企业形象。与此同时,展览业对现代市场营销的渗透效应力越来越强,众多企业视展会营销为拓展市场的一把利刃。
面对经济全球化的局势,商人都在商品营销的无烟战场上奋力拼搏,积极加快企业的发展脚步,推进企业的品牌路线。展会作为营销方案之一,逐步的受到重视,每一年的国内商品展览会成千上万,展会文化在持续上温,其给参展商带去的效益也越来越显著。
 

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